O que a IA nos ensina

É desafiador, porque ela pode, em segundos, tirar da cartola uma citação do Chacrinha ou de Hegel com a mesma autoridade e uma velocidade que te deixa desarmado.

E criar com IA? Será que você cria algo com ela? Ou ela vomita algo e você nem se questiona que raios é aquilo?

Gosto de pensar que a IA não é um ser humano. Em algumas coisas, isso me deixa em desvantagem: ela não sofre de ego inflado nem precisa ser notada no convívio social. Por essas e outras, ela não se agarra ao que pensa e acredita. Ela não precisa se sentir única no mundo como nós, humanos.

E penso que, por isso, ela não tem a necessidade de sobreviver no mundo, fugir do ostracismo, ser amada ou mesmo traduzir em arte toda a sua angústia! A IA não cria no sentido romântico do termo – lá no século XIX, os poetas românticos acreditavam que criavam do nada, que a inspiração vinha lá do fundo de sua alma e, por isso, sua criação era original!

Vamos concordar com uma coisa? As IAs se apropriam do que foi produzido até hoje e rearranjam tudo como num ato matemático. Elas criam mais como um poeta árcade, que repete o papo bucólico do pastor e suas ovelhas, que tantos poetas cantaram antes dele.

Dito isso, ela cria! Mas cria também seguindo a média. A IA não precisa romper com nada para ser notada, não tem ego na jogada. Nesse sentido, o universo de experiência dela é bem restrito. Ela jamais vai sentir a brisa e o marulho do mar e dali tirar uma canção. O que não significa que, se você ou eu fizermos isso, sairemos com uma Garota de Ipanema pronta para nos levar às paradas da Billboard.

Como ela cria o mediano, e de forma avassaladoramente veloz, o mundo começa a ficar saturado de uma estética da mesmice e da chatice. Ou você acha que, quando desliga o computador, ela corre para tomar LSD e criar uma nova Lucy in the Sky with Diamonds?

Não.

Para uma marca, isso tem um preço. Se todo mundo pede à mesma máquina, todo mundo recebe parecido: o mesmo degradê, o mesmo ícone em 3D, o mesmo texto entusiasmado. E marca que se parece com as outras deixa de ser marca. Vira mais um produto na prateleira.

Na Laika, usamos a IA para conversar de verdade: discutir, contestar, testar ideias. Mas as decisões são nossas. Nós também temos redes neurais, só que treinadas por uma vida inteira, únicas e absurdamente convictas de si, que validam no dia a dia nossa condição humana.

O nosso mundo sinestésico (toques, cheiros, imagens, sons) nos abraça. E esse abraço tem todas as nossas formas de existir. É dessa matéria que nascem marcas que não se parecem com nenhuma outra.

O que a IA nos ensina é que só nós, humanos, podemos chorar de desespero ou rir de nervoso. Porque, como diria um poeta bem antigo:

Homo sum, humani nihil a me alienum puto. Isto é, humano sou e nada do que é humano considero estranho a mim.
(Terêncio)

Superlimão branding: ilustrações como identidade de marca

No projeto da marca Superlimão, exploramos ilustrações pacientemente feitas à mão, em que poucas retas compõem linhas curvas, criando deformidades intencionais.
A linguagem visual procurou levar ao limite um jeito de representar a realidade, esgarçando as formas para encontrarmos um universo único da marca.
O aspecto deformado é o tom irônico e experimental da marca, que se permite ser bem-humorada e provocativa, assim como seus projetos à época.

Imagem principal: A imagem faz parte do projeto de linguagem do restaurante japonês Tanabe. É resultado da técnica caligráfica japonesa com pincel, Shodō (書道), “o caminho da escrita” em japonês.